NBA正加速全面重启在中国的生意。
巴黎奥运会已经收官，2024年8月中旬起，众多NBA球员陆续访华互动。耐克旗下的东契奇、塔图姆等球星集体亮相，安德玛的库里预计九月中旬启动中国活动，安踏签约的NBA球员们则分批抵达国内。而NBA联盟中的菲尼克斯太阳队，首次代表整个组织，踏足中国境内，其管理层成员、昔日著名运动员以及当前参赛选手均到场集合。
篮球联赛曾是一度在中国领域中最广受欢迎的境外专业体育项目，并且因为富足的国内市场，令其在北美四大赛事联盟中的排行从末位逐步攀升。
2015年伊始，NBA与腾讯体育达成五年独家合作，每年支付版权金达一亿美元。在彼时国内体育产业兴盛的虚幻景象下，这项合作既具有里程碑性质，也是泡沫破裂后仍被视作明智之举。凭借这次签约，腾讯体育得以成为四大门户网站中唯一保留下体育频道的平台，成功转型为“优爱腾”视频网站和app竞争格局中的一员。
与腾讯合作之后，NBA在中国市场迎来了发展的鼎盛时期，联盟的赞助商网络迅速扩张，在鼎盛阶段，哈尔滨啤酒、匹克等本土品牌都曾是NBA的官方赞助商，借助联盟的商业化体系和区域分布，NBA还常常同时拥有多个行业竞争对手作为官方合作伙伴。
那段时间里，NBA每年都会举办两场中国赛，后来与腾讯合作，赛事首次来到深圳举办，北京、上海、深圳这三个超大城市，是NBA中国赛最常选择举办的城市，这些年里，赛事的观众几乎每场都满座。腾讯体育举办的涉及NBA的“红蓝大战”等自由篮球节目，同样可以在上海梅赛德斯-奔驰体育馆举行，场内将近万张入场券全部卖光。
NBA菲尼克斯太阳队来华活动现场。
不过，2019年10月，时任休斯敦火箭队总经理莫雷发布的一条推文，直接致使NBA与中国市场的联系骤然恶化，经过各方努力调解未果，随后的两个赛季双方关系跌至零交流。
根据美国媒体的披露，当时中国大约有三亿人关注NBA赛事。而时任NBA总裁的亚当·萧华也坦承，这一事件导致联盟持续蒙受损失，仅在2021年就大约减少了四亿美元的收入。
过去五年多，NBA致力于改善与中国市场的联系，夏季球星的访华活动，由于能让球员与球迷直接互动，虽非官方组织，但联盟及各俱乐部均提供了大量协助。
今年8月末，NBA菲尼克斯太阳队首次以组织身份访问中国，总经理詹姆斯·琼斯亲自带队球迷网，首席营收官和首席营销官等核心管理层成员也参与其中，同时还有现役球员努尔基奇以及传奇球员塞巴洛斯、雷克斯·查普曼共同组成代表团，先后抵达上海、澳门和香港等地，开展了一系列商业合作与球迷互动活动。
詹姆斯·琼斯向界面新闻表示，他上次到访是在十二年前，此前也曾来过上海，可以体会到这座城市发生了巨大变迁，不过始终保持着美食诱人的特点。
NBA菲尼克斯太阳队的管理层核心是总经理詹姆斯·琼斯，同时还有现役中锋努尔基奇以及名宿塞巴洛斯等球员前来中国访问。
现役球员努尔基奇表示，NBA是一项世界性的体育活动，其最吸引人的地方在于，它能让球员们前往此前未曾到访的地区，去体验当地的风土人情，并与那里的球迷互动交流。
据消息，菲尼克斯太阳队后续行程还包括澳门和香港，澳门这些年积极发展体育旅游结合的商业模式，所以这座城市与NBA联盟达成了许多合作项目。
今年夏天，众多NBA球星访问中国的行程中，有一个显著现象，就是街头篮球活动的安排更加突出，参与度更高。这一安排，也正好契合了国内篮球领域，街头篮球比赛正变得愈发受青睐的整体态势。
太阳队来上海的时候，俱乐部领导层和那位曾是NBA扣篮冠军的著名球员塞巴洛斯一同出席了2024外星人电解质水街球霸王全明星周末活动
街球霸王赛事项目。
该负责人指出，今年赛事引发广泛关注，球员们在街头篮球界的声望和影响力，远超预期水平。如今，这个项目已成为NBA中国实施过程中最为核心的举措。
主办方表示，2024街球霸王赛季，现场观众人数超过四十万,赛事在抖音平台完成了超过两百小时的直播,直播的累计观看量超过十亿,参与直播的观众数量接近一亿,抖音站内“街球霸王”核心话题及关联话题的总点击量至今已经累积接近百亿。
赞助商方面，外星人电解质水作为赛事的官方冠名赞助商提供支持，泸州老窖百调和Jack&Jones品牌是赛事的官方合作伙伴，共同参与赛事的推广，蒙牛和炫迈无糖口香糖等品牌是赛事的官方联合赞助商，它们与赛事官方一同承担赞助责任，美凯地板和金陵体育则是赛事的官方供应商，为赛事提供必要的物资和服务。
通过众多NBA运动员访问中国的活动，以及这项NBA在中国重点推进的项目吸引了众多中国企业支持的事实，可以明显感受到，NBA当前在中国市场的商业活动正逐步恢复活力。
