那我们今天来聊点啥？
篮球联赛最高级别的对决正在进行中，但是，赛场之外，同样紧张激烈。明年网络直播权归属哪家网络企业，或许正在幕后激烈争夺。
央视向来是NBA的电视转播搭档，这一点无需赘言，来年依然会是这种情况，现阶段没有任何电视台能够与央视竞争NBA的电视转播权。
传闻三十年前，NBA的上一任总裁大卫·斯特恩，在京城寒冬的央视门外，身体颤抖地伫立了整整一个钟头，最终才得见央视的相关负责人，结果央视同意了无偿播放NBA赛事的请求。
那个时期的篮球联赛与当今的联赛相比，情况大不相同，当时充斥着不良风气，声誉不佳，但在三十年的发展历程中，如今的联赛已经变得相当规范，只要遇到任何有损道德准则的行为，管理机构都会迅速采取措施。
了解篮球联赛的应该清楚，快船队的前任拥有者曾发表过涉及种族的不当言论，因此不得不出售球队，由微软公司的创始人鲍尔默收购了这支队伍。近期，金州勇士队的某位投资人，因为在赛场边缘对猛龙队的球员洛瑞有过推搡行为，直接被剥夺了未来一年的观看NBA比赛资格，同时还被处以五十万美元的罚金。
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NBA在中国拥有极为庞大的球迷群体，堪称全球最精彩的篮球联赛，自乔丹、科比，到詹姆斯，再到如今风靡全球的莱昂纳德，始终是广大网络用户钟爱的篮球竞技，众多明星不断涌现更是让人十分钦佩NBA的运作方式。
就实质而言，NBA根本是处理篮球比赛内容版权的机构，出售电视转播授权，或者与网络平台联手，都是在向不同媒介，例如电视台和互联网，传递其明星球员和精彩赛事这类优质资源。
那么，目前在中国市场，NBA的主要合作伙伴有哪些呢？自2015年起，涉及的主要平台包括腾讯、微博、今日头条、阿里巴巴以及中国移动咪咕。
我们来梳理一下这五家公司和NBA的合作情况。
二零一五年一月，腾讯宣布成为NBA中国独家网络合作伙伴，能够独家在线直播NBA赛事。腾讯开始同时采用付费与免费两种模式，推出会员观看比赛的方式，并且模仿电视台的运作方式，将网络上的顶尖NBA主持人和专家请入演播室，正式开展网络直播业务。
二零一七年三月，微博确立为NBA中国官方社交媒体渠道，间接为新浪修复了部分声誉，不过信息扩散仅限于微博平台。具体涵盖每日NBA赛事剪辑、球员对话、比赛照片和数据，还有内部情况。
二零一八年十一月，今日头条披露了与NBA的联盟消息，NBA的短视频资料能够借助字节跳动运营的移动应用进行传播，具体内容涵盖了每日的篮球比赛剪辑、台前幕后的精彩瞬间、视觉素材以及相关报道，发布平台覆盖了今日头条、西瓜视频、抖音以及国际用户群体。
2018年12月，中国移动咪咕与NBA签署了合作协议，双方成为多平台媒体和市场合作伙伴关系。针对内地用户，咪咕会提供NBA的精彩集锦、幕后内容、独家原创节目以及历史上的经典赛事。在香港和澳门地区，咪咕则负责提供比赛实况直播和相关原创内容。
2019年3月，阿里巴巴与NBA的伙伴关系得到进一步强化，双方将在多个领域进行深度协作，具体涵盖NBA视频资料和节目推广、网络销售以及数据运用等方面，其中将涉及制作特别策划内容、NBA比赛精彩瞬间回顾以及过往经典赛事的传播，NBA的官方线上商店早在2012年就已开设在天猫平台上。
根据前面提到的合作细节，腾讯只获得了NBA比赛的独家转播权，其余四家平台则被允许使用比赛的相关片段，包括精彩集锦，以及比赛背后和比赛花絮等资料，还有过往赛季的比赛录像，不过这些平台不能转播现场比赛。
腾讯难道不是向NBA购得了伪造的授权？除了线上转播，其他渠道同样能观赏到NBA的赛事精华，腾讯所获的专有权益似乎要打折扣。但这也不该责备NBA，毕竟资讯传播越广，知名度自然越强。
五年前腾讯以巨额费用从新浪手中购得NBA赛事独家网络传播权，据称五年内支付五亿美元球迷网，而新浪合作时仅提供每年七百万美元，采用两年加一年续约方式，直接腾讯提出一年一亿美元条件便成功夺取独家网络传播权，新浪面对篮球赛事只能无奈叹息，此后新浪NBA仅剩文字报道，不再提供视频直播，旗下多数节目主持人也相继转投腾讯，最终导致人才流失，内部氛围冷清。
新浪当前价值达28亿美元，腾讯市值高达31万亿港币，NBA在挑选合作对象时非常精明。
腾讯公司收购NBA版权后，便着手运用其平台集群，例如腾讯新闻、腾讯体育、腾讯视频等，对NBA赛事信息进行传播，其中最为引人注目的还是其完善的付费会员制度，将过去在新浪免费观看的NBA直播转变为部分免费、大部分需要付费的模式，广告投放依然存在，但主要收入来源转为会员订阅，这一举措在中国范围内大力推广了NBA比赛的付费观看方式，腾讯公司在此过程中发挥了重要作用，同时也获得了丰厚的经济回报。
如今电视观看率持续下滑，借助网络平台和手机直播NBA赛事，已成为众多年轻群体热衷的选择，他们热衷于支持自己心仪的球员与球队，其中每月支付20至30元费用观看部分比赛是关键环节，腾讯公司巧妙运用会员制度，并借助视频直播内容的独特性，成功将新浪NBA时期单纯依靠广告盈利的方式，转变为会员付费与广告相结合的双重营收模式。
现在五年期限快要到了，腾讯面临一个关键节点，那时它曾和新浪竞争NBA独家网络直播的权限。
拔剑四顾心茫然。
昔日的新闻业对手，如新浪、乐视，如今已成过眼云烟。站在BAT的视角，百度深陷搜索广告业务模式的质疑，以及巨额投入的人工智能领域并不见盈利，显然无暇他顾，其拥有的爱奇艺平台也缺乏体育赛事运营的经验和体育行业的底蕴，并且长期面临巨额的财政赤字，因而不可能争夺市场。
阿里巴巴与NBA之间存在着合作关系，旗下的优酷平台作为知名视频网站，却长期面临巨额的财务赤字，并且没有管理体育赛事的经验，因此不太可能投入大量资金来争取NBA的网络独家播放权。
但谁又说得清楚土豪任性这四个词。
那个中国互联网行业的中间梯队里，以TMD为代表的这些公司，真的有实力去对抗腾讯吗？
TMD代表今日头条、美团和滴滴这三个平台。首先运用排除手段，可以排除美团和滴滴，因为生活服务领域和打车出行领域与NBA没有任何关联，所以最终只剩下T，也就是今日头条。
蓝洞判断今日头条会是腾讯争夺NBA网络播放独家权的主要挑战者，我们可以从好几个角度来探讨这个看法。
今日头条必须与腾讯展开一场严肃的较量以确立自身地位，若能从腾讯手中赢得NBA网络直播权，对今日头条的品牌形象将是极大的增强，品牌形象的增强会促使各方面收益大幅增长。广告主会更信任你，用户会常来访问你，头条和腾讯之间虽然现在有些小矛盾，比如社交方面出了IM飞聊，比如短视频方面，但这都算不上真正的头腾对决。
今日头条目前尚未公开上市，因此拥有强烈的进取心，保持着创业者的心态；腾讯公司则已经完成了上市，其市值在国内互联网企业中位列前茅，许多业务已经转为常规化运营，体现出一种按部就班的工作态度；这两者在经营理念上的差异，或许会直接影响今日头条未来的决策力度；大家都渴望能够进一步提升自身的市场价值；像NBA这样的在线娱乐体育内容，极有可能成为其至关重要的内容资源。
今日头条旗下各个平台已经与NBA建立了合作关系，双方已有合作基础，并且具备相关运营经验，不过NBA在网络直播方面存在不足，这会成为其一个弱点，而今日头条拥有技术优势，可能会迅速弥补这一不足，合作基础的存在有利于双方进行更深入的协作。
与腾讯合作期间，NBA在中国获得了显著进步，吸引了大量新增观众。然而腾讯已投入几乎所有可用资源，目前可拓展的用户群体已接近饱和。可以预见，腾讯未来很难为NBA带来更多突破。对于NBA而言，他们迫切需要新的增长点，以便在中国市场持续扩大影响力。
腾讯的媒体内容板块在公司整体布局中显得十分边缘，无论其地位重要与否，其营收规模也落后于微信、QQ以及王者荣耀。NBA相关节目和直播节目在多数热门渠道中基本见不到官方推广，用户可接触到的NBA相关资讯主要局限于腾讯网、腾讯新闻软件和腾讯体育软件，能够获取这些内容的受众范围不大，由于这并非腾讯的核心业务，因此公司未必会投入大量资金。
今日头条聚集了更多来自基层的资讯读者，这与NBA赛事寻求拓展更多受众的目标非常契合，而且今日头条和抖音这两大顶级应用分别是图文信息和短视频领域的领先者，他们能带给NBA官方大量新增用户，这些都是NBA在挑选新合作方时会重点权衡的因素。
倘若在头条与腾讯的报价一致时，NBA官方或许会倾向于任何一方，与腾讯的合作将稳扎稳打，而和头条的合作则属于一种创新尝试。
若报价存在差异，那么通常情况下出价更高者将胜出，这是理所当然的，毕竟NBA属于商业组织，自然是以资金多寡来决定合作对象，与金钱发生冲突，显然是不明智的选择。
谈及财富规模，腾讯当前持有1100亿元流动资产或等同物，财力雄厚毋庸置疑。至于头条，虽未公开上市信息，资金储备相较腾讯应属有限。然而，不可忽视的是，若头条能创新出独特的商业模式，其发展潜力不容小觑。
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例如新闻提及伙伴们联手后保证会分享篮球联赛媒体平台直播带来的收益分成，并且承诺提供最低合作金，这种模式篮球联盟总部恐怕会喜出望外。
腾讯会这样做吗？或许会，或许不会。关键要看NBA赛事版权内容对腾讯来说有多重要。
倘若双方均视NBA比赛为中国网络关键娱乐体育项目，那么双方都会全力争取。
头条视内容为根本，优质原创内容尤为关键，内容出色则用户会集中于其平台体系之中。
对于NBA来说，今日头条和抖音这两个顶级平台，以及头条，已经成为了篮球社区应用虎扑的最大股东，这使得NBA在内容的创造和传播方面将拥有更广阔的空间，同时这对NBA而言也具有更深远的战略价值。
今日头条最近成为了虎扑的最大股东，这让人不禁猜测，头条可能意图在NBA的独家直播权益上有所动作。
虎扑在篮球爱好者中的影响力毋庸置疑。虎扑平台目前仅提供文字和图片信息，所有的视频剪辑都会转移到西瓜视频播放，过去则是在腾讯视频上观看。
虎扑目前价值将近80亿元，已经成长为独角兽企业，并且会继续谋求独立公开募股。
腾讯视此业务为自身众多板块中极不显眼的媒介产品板块，其重要性远未达到战略层面，一旦竞争耗费巨大，腾讯或许会决定不再参与。
如果头条成功获得NBA独家网络直播权，那么它将面对不少难题，例如视频直播方面的经验、视频播放资质、会员制度的建设、支付渠道的整合等，这些都是需要克服的障碍，不过移动支付方式和用户付费倾向目前并非难以逾越的障碍。
用户只关心直播服务是否稳定可靠，付钱给哪家都无所谓，他们忠诚于NBA本身，却不怎么在意直播平台是哪个。
过去或许你会表示很欣赏新浪的NBA内容，腾讯获得NBA版权后，你便转向了腾讯平台，倘若未来真的出现其他公司接手NBA，你大概会再次迁移到新的平台上去。
我们又查阅了2015年腾讯与NBA官宣的新闻稿。
签约仪式举行于2015年1月，伙伴关系自2015年7月1日启幕，为期五年，故此2020年7月1日之后双方联手将告一段落。
所以明年将是NBA中国直播权争夺的关键之战。
猛龙总冠军！
