知名体育明星常与品牌方建立代言联盟，针对个别顶级运动员，合作方在签约其推广商品之际，有时还会专门设计一个独属于该运动员的标识，例如广为人知的“Air ”系列，以及阿迪达斯为大卫-贝克汉姆打造的专属LOGO，这类著名运动员的个人专属标识并非罕见，只是其影响范围存在差异。
西班牙的时尚资讯平台曾汇集了众多国际体坛名将的独特标识，其中包括乔丹、贝克汉姆、勒布朗·詹姆斯以及科比等人的专属标志。
下面就让我们首先来看看几位具有代表性运动员的个人LOGO。
说到这个话题，必须谈谈乔帮主的专属标识了。乔丹的标志是在他职业生涯的第三个赛季出现的，由耐克的知名设计师肯-林克构思的，这个标志源自1984年乔丹在芝加哥密兹根湖畔拍摄的首支广告，以“风车扣篮”作为广告里的动作画面。
而说到科比标志性的图案，多数人都非常了解。这个图案最初构想是剑柄造型，又让人联想到晶莹剔透的水晶，倒三角的形状酷似蛇的头部，曾经还被人诙谐地称作金色的短裤。白色镂空的部分能够识别出字母K。不过，这个标志并没有包含字母B，也没有数字8或者24。
安德玛为库里构思的标识非常用心，库里的两位数号码与其他球员不同，将其融入设计确有挑战。SC和30的构思精巧，字母S与数字3、字母C与数字0巧妙融合，令人惊叹。整体倾斜的设计传递出迅捷的意涵，尖角的应用则彰显出精准的特点。
库里的签名字母或数字排布原本就较为密集，倘若线条更为粗壮或存在粗细差异，便难以实现视觉上的和谐，况且他并非力量型选手，没有必要将签名设计得过于粗犷，只需略微带些棱角以彰显冲击力，稍稍倾斜即可传达迅捷感，所以说UA在他身上确实付出了不少心思，对他个人而言，离开UA无疑是个更明智的决定。
C罗是如今足球界社交媒体中最受瞩目的运动员，他如同机械人一般赛场上的威严，私下里的潇洒，然而他品牌Nike为他打造的标志却十分精巧利落。仅由名字首字母和球衣号码构成，产生了奇妙的视觉冲击球迷网，让人一看到CR7便联想到他本人。这种设计风格也与他当前简洁迅猛的踢球方式完美融合。
如今众多品牌纷纷效仿，纷纷为旗下运动员打造专属标识，不论其声誉高低，国内品牌也正为自家头号明星定制全新标志。
李宁聘请韦德之后，便设计了现在安插在鞋款上的米字图案以及配置在服饰上的不同标识。米字图案的四个指向对应着WADE四个字母，同时也融合了数字3。这个图案也被支持者们诙谐地称作菊花。而那个不同的标识则是D和W的结合，数字3同样清晰可见。
安踏为汤普森定制了专属标识。该标识主体是字母K，若移除上方部分，剩余两笔可视为数字11，字母T的轮廓也隐约可见。大体上看还算可以，不过整体设计及细节处理上仍存在不足之处。
运动员们拥有专属标识并非罕见消息，众多运动厂商都热衷于此道。不过，近期美国高尔夫选手J.J. Henry在社交平台上公开自己的标识，却引发了广泛讨论。
亨利是2006年美国莱德杯阵容中的一员，此外，他也借助亨利基金会（Henry House ）为公益事业付出了许多心力。然而，这些成就并不能证明他有必要拥有专属的标识设计。
在众多体育项目中，诸如高尔夫这类领域，仅有诸如老虎伍兹，被誉为篮球之神迈克尔-乔丹、网球界的杰出人物罗杰-费德勒以及游泳界的卓越人才迈克尔-菲尔普斯，他们才有资格推出专属的个人标识。
但是，亨利是康涅狄格州一位45岁的体育选手，全球名次仅在第451位。并且，在他长达19年的美国巡回赛生涯中，仅赢得过三次锦标。他凭什么可以拥有专属的标志图案呢？
劳拉-瑞耶斯在亚特兰大Ries & Ries担任品牌策略分析师，她谈到亨利的个人LOGO，认为这对他商业价值提升作用不大。她不认为亨利使用个人LOGO这件事有什么值得指责的地方。当前关于体育选手能否佩戴专属标识尚无明确规范，不过我们或许应该确立相应的规范。
瑞耶斯表示，以往只有顶级球星才能享受此类特殊服务，如今看来，每位竞技选手似乎都该拥有专属标识。不过，商业领域的品牌运作方式，对不同层次的运动员而言，存在明显差异。
当各个领域里的顶尖选手都拥有专属的标志时，相似性便开始显现出来。尤其是当多数标志仅由单个字母构成，这种倾向会更加明显。
瑞耶斯说：要是你是像老虎伍兹那样的高尔夫界名人，确实能够以名字的首字母来设计个人LOGO。可要是你不够出名，用自己名字首字母做LOGO就未必妥当，毕竟多数人看不懂它代表什么。事实上，更佳的方案是构思一个形象鲜明的LOGO。诸如金熊、鲨鱼这类图案，视觉冲击力会更强些。
各大厂商都热切期待与体育明星联手，特色鲜明的徽标展现了运动员独有的风格与风采，同时更明确地表达了企业对于品牌特色化、市场区隔化的经营意图。
这同样让我们联想到今年备受瞩目的NBA新秀朗佐-鲍尔，由于他父亲LaVar Ball极具影响力的宣传手段，朗佐-鲍尔在尚未参加任何NBA正式赛事前，便推出了个人品牌标识——Big Brand。
尽管遭遇了Nike、Under等知名品牌的婉拒，未能使儿子签约成为顶级球队的签约选手，但这位父亲也早已另有打算，自家创立的品牌Big Brand不久前正式推出了首款以他儿子命名的篮球鞋款型号ZO2，该鞋款的基础版本定价为495美元，同时还有标价995美元、配备专属珍藏款鞋盒的亲笔签名特别版本。
“球爹”的举动引发了广泛的质疑，Nike全球篮球业务负责人明确表示，此事件堪称篮球界百年来最严重的失误之一，然而不可否认的是，这一事件也使得朗佐-鲍尔在商业价值和公众关注度上获得了显著提升，球爹的行为是否将促使众多普通运动员纷纷推出个人品牌标志呢？
部分内容编译自福布斯。
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